Web etnografie is een onderzoeksmethode waarbij de online cultuur en gemeenschappen worden bestudeerd door middel van observatie, interactie en analyse. Het is als het ware een digitale vorm van antropologie, waarbij de focus ligt op de sociale dynamiek, gebruiken en gedragingen van mensen op het internet. Door middel van het verzamelen van data uit verschillende online platforms en het bestuderen van online interacties, kan web etnografie inzicht geven in de complexe en steeds veranderende digitale wereld. Het biedt een unieke manier om de online gemeenschappen en subculturen te begrijpen en te documenteren, en kan worden toegepast in verschillende vakgebieden zoals marketing, sociologie en communicatie.