A/B-testen in tv-reclame is een strategie waarbij twee verschillende versies van een tv-commercial worden uitgezonden om te bepalen welke versie het meest effectief is in het bereiken van de doelgroep en het stimuleren van de gewenste reactie. Door het vergelijken van de prestaties van beide versies, kunnen marketeers nauwkeurig bepalen welke elementen, zoals de boodschap, visuals, muziek of call-to-action, het meest impact hebben op het publiek. Deze methode van testen en optimaliseren helpt bij het maximaliseren van de effectiviteit van tv-reclame en het bereiken van de gewenste resultaten.