Het proces van het vergelijken en evalueren van verschillende prestatie-indicatoren (KPI’s) door middel van het uitvoeren van experimenten met twee verschillende varianten, A en B, om te bepalen welke de meest effectieve en succesvolle resultaten oplevert. Deze methode wordt vaak gebruikt in marketing en bedrijfsanalyse om te bepalen welke strategieën en doelstellingen het beste werken en welke verbeterd kunnen worden om de gewenste resultaten te behalen. Door het A/B testen van KPI’s kunnen organisaties hun besluitvorming baseren op feitelijke gegevens en zo hun prestaties en groei optimaliseren.