Een alternatieve versie van een webpagina, advertentie of ander digitaal element die wordt gebruikt in een A/B-test om de effectiviteit ervan te meten. Deze variant wordt gecreëerd met kleine aanpassingen ten opzichte van de originele versie, met als doel te ontdekken welke versie beter presteert op basis van specifieke doelen en doelgroepen. Door het vergelijken van de resultaten van de A/B-testvariant met de originele versie, kunnen marketeers en ontwerpers hun strategieën verfijnen en optimaliseren voor een betere gebruikerservaring en hogere conversieratio’s.