De bereidheid en wens van een consument om een product of dienst te kopen, gebaseerd op hun interesse, behoeften en financiële mogelijkheden. Het is een krachtige drijfveer die voortkomt uit een combinatie van emoties, overtuigingen en rationele overwegingen, en die kan worden beïnvloed door verschillende factoren zoals reclame, aanbevelingen van anderen en persoonlijke ervaringen. Aankoopintentie is een cruciaal aspect van het consumentengedrag en kan leiden tot daadwerkelijke aankopen en loyaliteit aan een merk of product. Het begrijpen en effectief inspelen op de aankoopintenties van consumenten is essentieel voor succesvolle marketing en verkoopstrategieën.