Het doelbewust verspreiden van negatieve informatie of geruchten over een product, dienst of merk, met als doel het creëren van een slechte reputatie en het ontmoedigen van potentiële klanten. Dit kan worden gedaan door middel van onethische marketingtechnieken, zoals het betalen van influencers om negatieve beoordelingen te geven of het verspreiden van valse informatie op sociale media. Het doel van adverteren slechte buzz is om de concurrentie te schaden en de eigen producten of diensten in een beter daglicht te stellen, ongeacht de waarheid of de schade die het kan veroorzaken aan anderen. Het is een manipulatieve en oneerlijke praktijk die vaak wordt gebruikt door bedrijven die niet in staat zijn om te concurreren op basis van de kwaliteit van hun producten of diensten.