‘B naar B’ staat voor ‘business naar business’ en verwijst naar de relatie tussen twee bedrijven. Het omvat alle interacties en transacties die plaatsvinden tussen bedrijven, zoals het kopen en verkopen van producten en diensten, het uitwisselen van informatie en het aangaan van samenwerkingsverbanden. In tegenstelling tot ‘B naar C’ (business naar consument), waarbij de focus ligt op het bereiken van individuele klanten, richt ‘B naar B’ zich op het opbouwen van duurzame en winstgevende relaties tussen bedrijven. Het is een essentieel onderdeel van de moderne zakelijke wereld en vereist strategie, onderhandelingsvaardigheden en een goed begrip van de behoeften en doelstellingen van beide partijen.