De BCG-matrix, ook wel bekend als de Boston Consulting Group-matrix, is een strategisch hulpmiddel dat wordt gebruikt om de prestaties van verschillende producten of diensten binnen een bedrijf te analyseren en te visualiseren. Het is gebaseerd op de veronderstelling dat een bedrijf een portfolio van producten heeft, elk met een verschillend groeipotentieel en marktaandeel. De BCG-matrix verdeelt deze producten in vier categorieën: sterren, vraagtekens, cash cows en honden, die elk een andere strategie vereisen om hun succes te maximaliseren. Door gebruik te maken van de BCG-matrix kunnen bedrijven hun portfolio beheren en investeringsbeslissingen nemen op basis van de levenscyclus en het potentieel van hun producten, waardoor ze een concurrentievoordeel kunnen behalen en hun groei kunnen stimuleren.