Het proces van het effectief organiseren, coördineren en optimaliseren van de interacties tussen verschillende producten binnen een bedrijf, met als doel het creëren van synergie en het maximaliseren van de waarde voor zowel het bedrijf als de consument. Dit omvat het beheren van de levenscyclus van producten, het identificeren van complementaire producten en het ontwikkelen van strategieën om de relaties tussen deze producten te versterken en te benutten. Het beheer van productrelaties vereist een holistische benadering en een diepgaand begrip van de markt en de behoeften van de consument, om zo een succesvol en winstgevend productportfolio te creëren en te behouden.