Belangenbehartiging van merken is het proces van het beschermen en verdedigen van de reputatie, identiteit en waarde van een merk. Het omvat strategieën en acties die worden ondernomen om ervoor te zorgen dat het merk positief wordt gepositioneerd in de markt en beschermd wordt tegen schade of misbruik. Dit kan onder meer het monitoren van online en offline activiteiten, het aangaan van samenwerkingen en partnerships, het voeren van juridische procedures en het creëren van een sterke merkidentiteit omvatten. Door middel van belangenbehartiging van merken wordt het merk beschermd en versterkt, waardoor het een waardevol en onderscheidend onderdeel wordt van de markt en de consumenten.