Een beoordelingshopper is een consument die zich niet laat verleiden door flashy marketing of mooie verpakkingen, maar in plaats daarvan zorgvuldig onderzoek doet naar de kwaliteit, prijs en reputatie van een product voordat hij of zij tot aankoop overgaat. Deze slimme shopper laat zich niet misleiden door loze beloftes, maar baseert zijn of haar aankoopbeslissing op objectieve beoordelingen en recensies van andere consumenten. Door kritisch te kijken naar de ervaringen van anderen, weet de beoordelingshopper zeker dat hij of zij een weloverwogen en verstandige keuze maakt. Kortom, een beoordelingshopper is een slimme en doordachte consument die niet zomaar voor de eerste de beste aanbieding valt, maar gaat voor kwaliteit en betrouwbaarheid.