Het betalen per lead is een marketingstrategie waarbij adverteerders alleen betalen voor potentiële klanten die daadwerkelijk interesse hebben getoond in hun product of dienst. In plaats van te betalen voor advertenties die mogelijk worden gezien door een breed publiek, betalen adverteerders alleen wanneer een lead, oftewel een potentiële klant, actie onderneemt zoals het invullen van een formulier of het klikken op een link. Dit zorgt voor een efficiëntere en gerichtere manier van adverteren, waarbij adverteerders alleen betalen voor de resultaten die ze behalen. Het betalen per lead is een win-win situatie voor zowel adverteerders als potentiële klanten, omdat het adverteerders helpt om hun budget effectiever te besteden en potentiële klanten alleen relevante advertenties te zien krijgen.