Co-branding is een strategische samenwerking tussen twee of meer merken om gezamenlijk een nieuw product of dienst te ontwikkelen en op de markt te brengen. Deze samenwerking stelt de betrokken merken in staat om hun krachten te bundelen en hun unieke kenmerken te combineren, waardoor ze een groter bereik en een sterker imago kunnen creëren. Het doel van co-branding is om synergie te creëren en een win-winsituatie te creëren voor alle betrokken partijen, waarbij de consument wordt voorzien van een innovatief en hoogwaardig product of dienst. Co-branding is een slimme en effectieve manier voor merken om zich te onderscheiden in een competitieve markt en hun merkwaarde te vergroten.