Het fenomeen waarbij hetzelfde publiek zich op meerdere online platforms bevindt, waardoor er een overlap ontstaat in de doelgroep die wordt bereikt. Dit kan zowel voordelig als nadelig zijn voor bedrijven en content creators, aangezien het enerzijds een groter bereik kan betekenen, maar anderzijds ook kan leiden tot verzadiging en verminderde betrokkenheid van het publiek. Het is een uitdaging voor marketeers en online strategen om effectief om te gaan met deze duplicatie en ervoor te zorgen dat hun boodschap opvalt te midden van de overvloed aan online content.