Gedragseconomie is een interdisciplinair vakgebied dat de economische besluitvorming van individuen en groepen bestudeert, waarbij rekening wordt gehouden met de invloed van psychologische, sociale en culturele factoren. In tegenstelling tot de traditionele economie, die uitgaat van rationele en zelfzuchtige beslissingen, erkent de gedragseconomie dat mensen vaak irrationeel en beïnvloedbaar zijn in hun keuzes. Door inzicht te krijgen in deze menselijke gedragspatronen, probeert de gedragseconomie de economische processen beter te begrijpen en te voorspellen, en zo bij te dragen aan het verbeteren van beleidsbeslissingen en het optimaliseren van markten. Kortom, gedragseconomie brengt de menselijke factor terug in de economie en biedt een fascinerende kijk op hoe onze gedachten en emoties ons financiële gedrag beïnvloeden.