Geschiktheid voor merken verwijst naar de mate waarin een product, dienst of persoon geschikt is om te worden geassocieerd met een merk. Het omvat niet alleen de kwaliteit en relevantie van het product of de dienst, maar ook de uitstraling, waarden en identiteit van het merk. Een hoge geschiktheid voor merken betekent dat het product, de dienst of persoon naadloos past bij het merk en de gewenste doelgroep aanspreekt. Het is een cruciale factor voor het opbouwen van een sterk en herkenbaar merk dat een emotionele band creëert met consumenten en een positieve reputatie opbouwt in de markt. Geschiktheid voor merken is een voortdurend proces dat vereist dat alle aspecten van een merk en zijn associaties in harmonie zijn en consistent worden gecommuniceerd naar de doelgroep.