Groene marketing is een strategische benadering van marketing die zich richt op het promoten van producten en diensten die milieuvriendelijk zijn en duurzaamheid bevorderen. Het gaat verder dan alleen het gebruik van groene verpakkingen en labels, en omvat ook het verminderen van de ecologische voetafdruk van een bedrijf en het creëren van bewustzijn bij consumenten over de impact van hun aankopen op het milieu. Groene marketing is niet alleen goed voor het milieu, maar ook voor het bedrijf, omdat het kan leiden tot een positieve reputatie en loyaliteit van klanten die zich identificeren met de waarden van duurzaamheid en verantwoordelijkheid. Het is een krachtig instrument om een duurzamere toekomst te creëren voor zowel bedrijven als consumenten.