Het proces waarbij een merk zijn identiteit, waarden en doel opnieuw definieert en aanpast om beter aan te sluiten bij de veranderende behoeften en verwachtingen van de consumentenmarkt. Dit kan onder meer het herzien van de merkstrategie, het aanpassen van de communicatie en het veranderen van het imago en de positionering van het merk om een frisse en relevante uitstraling te behouden en een sterke connectie met de doelgroep te behouden. Herpositionering van merken is een strategische zet die kan helpen om een merk nieuw leven in te blazen, zich te onderscheiden van de concurrentie en een duurzame relatie op te bouwen met de consumenten. Het is een dynamisch proces dat voortdurend evolueert en zich aanpast aan de veranderende marktomstandigheden en consumententrends.