Inbound marketing is een strategie waarbij bedrijven zich richten op het aantrekken van potentiële klanten door middel van relevante en waardevolle content, in plaats van hen te storen met opdringerige advertenties. Het draait om het creëren van een sterke online aanwezigheid en het bieden van nuttige informatie die potentiële klanten aantrekt en hen helpt bij het nemen van aankoopbeslissingen. Door het opbouwen van vertrouwen en het bieden van oplossingen voor hun behoeften, stelt inbound marketing bedrijven in staat om duurzame relaties op te bouwen met hun doelgroep en uiteindelijk meer leads en klanten te genereren. Het is een mensgerichte aanpak die de traditionele, opdringerige marketingmethoden vervangt en de klant centraal stelt in het marketingproces.