Een gebied binnen een markt waarin een bedrijf zijn eigen producten of diensten onderling beconcurreert, waardoor er een negatief effect ontstaat op de verkoop en winst. Dit fenomeen wordt vaak gezien als een gevaarlijke valkuil voor bedrijven, waarbij ze zichzelf in feite opeten in plaats van te groeien en te bloeien. Het is een delicate balans tussen het aanbieden van nieuwe en verbeterde producten en het behouden van de vraag naar bestaande producten, en het vereist een strategische aanpak om te voorkomen dat de kannibaliseringszone de overhand krijgt. Het is een term die vaak wordt gebruikt in de marketingwereld, waarbij bedrijven moeten navigeren tussen het stimuleren van innovatie en het beschermen van hun eigen marktaandeel.