Een marketingstrategie op Facebook waarbij gebruikers worden aangemoedigd om een pagina leuk te vinden voordat ze toegang krijgen tot exclusieve inhoud of aanbiedingen. Dit kan worden gezien als een moderne vorm van ‘ruilhandel’, waarbij de waardevolle valuta van sociale media-erkenning wordt gebruikt om merken te promoten en gebruikers te belonen voor hun betrokkenheid. Hoewel het kan leiden tot een snelle toename van likes, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de inhoud die achter de like-gate wordt aangeboden van hoge kwaliteit is en de interesse van de gebruikers behoudt.