Het proces van het aanschaffen van een hyperlink van een externe website om de zichtbaarheid en autoriteit van een eigen website te vergroten. Dit kan worden gedaan door middel van betaalde advertenties, samenwerkingen met andere websites of het kopen van links op specifieke pagina’s die relevant zijn voor de eigen website. Het doel van link kopen is om de positie van een website in zoekmachines te verbeteren en meer verkeer naar de site te leiden. Hoewel het een effectieve strategie kan zijn voor het vergroten van de online aanwezigheid, moet het op een ethische en transparante manier worden uitgevoerd om te voorkomen dat het als spam wordt beschouwd.