Marketingschaarste verwijst naar de strategische en doelgerichte beperking van de beschikbaarheid van een product of dienst op de markt, met als doel de vraag en waarde ervan te verhogen. Het creëren van een gevoel van schaarste kan consumenten aanzetten tot snellere aankopen en hogere prijzen accepteren, waardoor het merk of product een gevoel van exclusiviteit en waarde krijgt. Het is een slimme tactiek die marketeers gebruiken om de perceptie van schaarste te creëren en zo de aantrekkelijkheid en verkoopbaarheid van hun producten of diensten te vergroten.