Het fenomeen waarbij een overvloed aan producten of diensten op de markt wordt gebracht, waardoor consumenten worden overspoeld met keuzes en merken worden gedwongen om te concurreren op basis van prijs en marketing in plaats van kwaliteit en uniciteit. Deze trend kan leiden tot een verzadiging van de markt en een verlies van diversiteit en innovatie, terwijl consumenten vaak overweldigd en verward raken door het overweldigende aanbod. Het is een gevolg van de groeiende globalisering en commercialisering van de samenleving, waarbij winst en kwantiteit vaak boven behoeften en kwaliteit worden gesteld. De massificatie van aanbod kan zowel voordelen als nadelen hebben, afhankelijk van het perspectief, maar het is een belangrijk fenomeen om rekening mee te houden in de hedendaagse markt.