Het proces van strategisch en doelgericht aanschaffen van advertentieruimte en -tijd op verschillende media, zoals televisie, radio, print en online platforms, met als doel het bereiken van een specifieke doelgroep en het vergroten van de zichtbaarheid en impact van een merk, product of dienst. Het vereist een combinatie van creativiteit, onderzoek en onderhandelingsvaardigheden om de juiste media te selecteren en optimale voorwaarden te bedingen, waardoor het een cruciale rol speelt in het succes van een marketingcampagne. Media-inkoop is een voortdurend evoluerend vakgebied dat zich aanpast aan de veranderende mediawereld en de behoeften van adverteerders, en blijft een essentieel onderdeel van effectieve marketingstrategieën.