Een term die verwijst naar een situatie waarin verschillende bedrijven of individuen hun producten, diensten of boodschappen promoten via verschillende media of kanalen. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat meerdere merken reclame maken op dezelfde website, televisiezender of in een tijdschrift. Het doel van meerdere adverteerders is om een breder publiek te bereiken en hun naamsbekendheid te vergroten, wat kan leiden tot een hogere verkoop of bekendheid. Het kan ook een teken zijn van een competitieve markt waarin bedrijven strijden om de aandacht van consumenten. Het kan echter ook leiden tot een overvloed aan advertenties, wat soms als storend kan worden ervaren door het publiek.