Een unieke en herkenbare combinatie van symbolen, kleuren, lettertypen en/of woorden die een merk gebruikt om zich te onderscheiden van andere merken en om een blijvende indruk achter te laten bij consumenten. Het is als een persoonlijke handtekening, maar dan voor een bedrijf of product. Een sterke merk handtekening kan de identiteit en waarden van een merk weerspiegelen en kan een krachtig middel zijn om de loyaliteit van klanten te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken. Het is een essentieel onderdeel van branding en kan een merk helpen om zich te onderscheiden in een competitieve markt. Net zoals een handtekening de persoonlijkheid van een individu weerspiegelt, kan een merk handtekening de persoonlijkheid en unieke kenmerken van een merk uitdragen.