Het proces waarbij een merk zijn aanwezigheid en invloed uitbreidt naar nieuwe markten, producten of doelgroepen, met behoud van zijn kernidentiteit en waarden. Dit kan worden bereikt door middel van innovatie, diversificatie en strategische partnerships, waardoor het merk zijn bereik vergroot en zijn relevantie vergroot in een steeds veranderende en competitieve markt. Het uitrekken van een merk vereist zorgvuldige planning en uitvoering om ervoor te zorgen dat de merkwaarden en -boodschap consistent blijven en de loyaliteit van bestaande klanten behouden blijft, terwijl nieuwe kansen worden benut om het merk verder te laten groeien en bloeien.