Het proces waarbij een merk zijn relevantie en aantrekkingskracht verliest door veranderingen in de markt, consumentenvoorkeuren en technologische ontwikkelingen. Dit kan leiden tot een afname van de merkwaarde en het vertrouwen van consumenten, waardoor het merk achterblijft bij zijn concurrenten en uiteindelijk kan verdwijnen. Merk veroudering vereist constante monitoring en aanpassing om ervoor te zorgen dat het merk blijft evolueren en aansluit bij de behoeften en wensen van de consumenten, waardoor het zijn positie als een sterk en relevant merk behoudt.