Merkdeclinatie verwijst naar het proces waarbij een merk zijn oorspronkelijke identiteit en waarden verliest en daardoor afneemt in populariteit en relevantie. Dit kan gebeuren door veranderingen in de markt, onvoldoende aanpassingsvermogen of slecht management. Het is als het ware de neergang van een merk, waarbij het zijn unieke kenmerken en aantrekkingskracht verliest en uiteindelijk in de vergetelheid raakt. Het is een gevreesd fenomeen voor bedrijven en marketeers, omdat het kan leiden tot verlies van klanten, omzet en reputatie. Het voorkomen van merkdeclinatie vereist constante monitoring, strategische aanpassingen en een sterke focus op het behouden van de kernwaarden en identiteit van het merk.