Een unieke en onderscheidende eigenschap of kenmerk van een merk die het onderscheidt van andere merken en het een herkenbare identiteit geeft. Het kan variëren van de visuele elementen zoals het logo en de kleuren tot de waarden en de missie van het merk. Merkeigenschappen spelen een cruciale rol in het opbouwen van merkloyaliteit en het creëren van een emotionele band tussen het merk en zijn doelgroep. Ze zijn als de persoonlijkheid van een merk, die het in staat stelt om zich te onderscheiden en een blijvende indruk achter te laten in de gedachten van consumenten. Een sterk ontwikkelde merkeigenschap kan een merk transformeren van een product naar een ervaring en het een onvergetelijke plek geven in de harten en hoofden van consumenten.