Merklexicalisatie is het proces waarbij een merknaam zo sterk wordt geassocieerd met een bepaald product of dienst, dat het woord zelf een algemene term wordt voor dat specifieke product of dienst. Het is het ultieme doel van elk merk om zo’n sterke positie te bereiken in het bewustzijn van consumenten, dat hun merknaam synoniem wordt met de kwaliteit en uniciteit van hun product of dienst. Denk bijvoorbeeld aan merken als Google, Kleenex en Jacuzzi, die zo diep geworteld zijn in ons dagelijks taalgebruik dat we ze gebruiken als werkwoorden of zelfstandige naamwoorden. Merklexicalisatie is niet alleen een teken van succes, maar ook een krachtig middel om de naamsbekendheid en reputatie van een merk te vergroten.