Het proces waarbij een bedrijf besluit om de naam van zijn product of dienst te wijzigen, vaak om een nieuwe identiteit te creëren, zich te onderscheiden van de concurrentie of om beter aan te sluiten bij de veranderende behoeften en waarden van de consumenten. Het veranderen van een merknaam is een strategische zet die zorgvuldig moet worden overwogen, aangezien het de perceptie van het merk kan beïnvloeden en een impact kan hebben op de loyaliteit van klanten. Het kan een uitdagend proces zijn, maar als het goed wordt uitgevoerd, kan het leiden tot een succesvolle herpositionering en een frisse start voor het merk.