Een merkstrategie is een doordachte en doelgerichte aanpak die een bedrijf gebruikt om zijn merk te positioneren en te onderscheiden van de concurrentie. Het omvat het identificeren van de unieke kenmerken en waarden van het merk, het bepalen van de doelgroep en het ontwikkelen van een plan om deze doelgroep te bereiken en te betrekken. Een effectieve merkstrategie kan leiden tot een sterke merkidentiteit, loyaliteit van klanten en een concurrentievoordeel in de markt. Het is een essentieel onderdeel van het opbouwen en onderhouden van een succesvol merk en kan helpen bij het creëren van een emotionele band tussen het merk en zijn doelgroep.