Merkverbintenis is de emotionele en psychologische band tussen een consument en een merk, die wordt gevormd door de ervaringen, waarden en identiteit die het merk uitdraagt. Het gaat verder dan alleen een transactie en creëert een diepere relatie tussen de consument en het merk, gebaseerd op vertrouwen, loyaliteit en betrokkenheid. Een sterke merkverbintenis kan leiden tot herhaalaankopen, positieve mond-tot-mondreclame en zelfs een gevoel van gemeenschap onder de consumenten die het merk omarmen. Het is een cruciaal aspect van branding en marketing, waarbij het merk niet alleen een product of dienst vertegenwoordigt, maar ook een levensstijl en een gevoel van identiteit.