Merkwaarde verwijst naar de mate waarin een merk wordt gewaardeerd en erkend door consumenten en de markt als geheel. Het is een maatstaf voor de kracht en aantrekkelijkheid van een merk, gebaseerd op factoren zoals merkbekendheid, merkloyaliteit en de perceptie van kwaliteit en reputatie. Een sterke merkwaarde kan leiden tot een hogere vraag, prijsstelling en winstgevendheid, terwijl een zwakke merkwaarde kan leiden tot een gebrek aan vertrouwen en interesse van consumenten. Het opbouwen en behouden van een sterke merkwaarde is essentieel voor het succes en de concurrentiepositie van een bedrijf in de dynamische wereld van marketing en branding.