Een gevestigd en gerespecteerd merk dat al lange tijd actief is op de markt en een sterke reputatie heeft opgebouwd bij consumenten. Het is als een wijze ouder die door de jaren heen wijsheid en ervaring heeft vergaard, en daardoor een betrouwbare en vertrouwde keuze is voor consumenten. Ouder merken hebben vaak een brede en loyale klantenkring en zijn in staat om zich aan te passen aan veranderende trends en behoeften, waardoor ze relevant blijven in een steeds veranderende markt. Ze zijn de hoeksteen van de industrie en dienen als inspiratiebron voor nieuwere merken die streven naar dezelfde status en erkenning.