Een overlay in sportmarketing verwijst naar het strategisch gebruik van visuele elementen, zoals logo’s, slogans en merknamen, op sportevenementen, -uitrusting en -media om de naamsbekendheid en merkherkenning van een bedrijf te vergroten. Het doel van een overlay is om de aandacht van het publiek te trekken en een sterke associatie tussen het merk en de sport te creëren, waardoor het merk een krachtige en effectieve manier wordt om de doelgroep te bereiken. Door slim gebruik te maken van overlays kunnen bedrijven hun merk versterken en een blijvende indruk achterlaten bij sportfans, waardoor ze een onschatbare positie verwerven in de competitieve wereld van sportmarketing.