Een polysemisch merk is een merk dat meerdere betekenissen en associaties oproept bij consumenten, waardoor het een veelzijdige en dynamische identiteit heeft. Het kan verschillende producten, diensten, waarden, emoties en ervaringen vertegenwoordigen, afhankelijk van de context en de perceptie van de consument. Dit maakt het merk flexibel en in staat om zich aan te passen aan veranderende trends en behoeften, waardoor het een krachtige en onderscheidende positie inneemt in de markt. Een polysemisch merk is als een kameleon die zich moeiteloos aanpast aan zijn omgeving en tegelijkertijd zijn unieke en herkenbare kenmerken behoudt. Het is een meester in het communiceren van verschillende boodschappen en het creëren van een diepe en veelzijdige band met zijn doelgroep.