PRM staat voor ‘Partner Relatie Management’ en verwijst naar het strategische proces van het opbouwen, onderhouden en versterken van relaties met partners, zoals leveranciers, distributeurs, klanten en andere belanghebbenden. Het gaat verder dan traditionele PR- en marketingactiviteiten en richt zich op het creëren van wederzijds voordelige samenwerkingsverbanden die leiden tot groei en succes voor alle betrokken partijen. PRM omvat het identificeren van de juiste partners, het opbouwen van vertrouwen en het effectief communiceren en samenwerken om gemeenschappelijke doelen te bereiken. Het is een essentieel onderdeel van een succesvolle bedrijfsstrategie en vereist een combinatie van strategisch denken, empathie en effectieve communicatievaardigheden.