Het potentieel voor negatieve gevolgen of verlies dat kan voortvloeien uit het gebruik van promotionele activiteiten om een product, dienst of merk te promoten. Dit kan variëren van financiële risico’s, zoals het niet behalen van de verwachte omzet, tot reputatierisico’s, zoals het creëren van een negatieve perceptie bij het publiek. Het is belangrijk voor bedrijven om dit risico te beoordelen en te beheersen bij het plannen en uitvoeren van promotionele campagnes om hun doelen te bereiken zonder ongewenste gevolgen.