Het proces van het testen en vergelijken van verschillende versies van redactionele content om te bepalen welke versie het meest effectief is in het bereiken van de gewenste doelgroep en het behalen van de gewenste resultaten. Door middel van deze testen kunnen redacteuren hun content optimaliseren en verfijnen om de meest impactvolle en overtuigende boodschap over te brengen aan hun lezers. Het is een waardevol instrument voor het verbeteren van de kwaliteit en effectiviteit van redactionele content en het verhogen van de betrokkenheid van het publiek.