Een doordachte en doelgerichte aanpak voor het creëren, cureren en publiceren van content, met als doel het bereiken van een specifiek publiek en het overbrengen van een boodschap of verhaal op een effectieve en impactvolle manier. Deze strategie omvat het bepalen van de juiste tone of voice, het selecteren van relevante onderwerpen en het gebruik van geschikte kanalen en formats om de gewenste doelstellingen te bereiken. Het is een cruciaal onderdeel van succesvolle communicatie en branding, waarbij de nadruk ligt op het opbouwen van een sterke en consistente identiteit en het opbouwen van een betrokken en loyale lezerspubliek.