SEO / SEA kannibalisatie verwijst naar het fenomeen waarbij de inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine-adverteren (SEA) elkaar overlappen en elkaar beconcurreren in plaats van elkaar aan te vullen. Dit kan gebeuren wanneer dezelfde zoekwoorden worden gebruikt voor zowel organische zoekresultaten als betaalde advertenties, waardoor de effectiviteit van beide kanalen wordt verminderd. Het is als een interne strijd tussen twee broers en zussen die vechten om de aandacht van hun ouders, in dit geval de zoekmachinegebruikers. Het is belangrijk voor marketeers om een evenwicht te vinden tussen SEO en SEA om te voorkomen dat ze elkaars succes in de weg staan en om een harmonieuze online aanwezigheid te creëren.