SMI staat voor ‘sociale media influencer’ en verwijst naar een persoon die een aanzienlijke invloed heeft op het gedrag, de mening en de aankoopbeslissingen van anderen via sociale media. Deze individuen hebben een grote aanhang en worden beschouwd als experts op hun vakgebied, waardoor ze een belangrijke rol spelen in de digitale marketingwereld. Ze creëren boeiende en authentieke content die hun volgers inspireert, informeert en vermaakt. SMI’s zijn vaak te vinden op platforms zoals Instagram, YouTube en TikTok en werken samen met merken om producten en diensten te promoten. Ze zijn de moderne versie van beroemdheden en hebben de kracht om trends te creëren en te beïnvloeden.