Een slimme en effectieve marketingstrategie waarbij een merk of bedrijf zijn naam, logo of boodschap integreert in een evenement, programma of content van een ander merk of bedrijf. Dit kan variëren van subtiele vermeldingen tot opvallende visuele elementen, waardoor het sponsorende merk op een natuurlijke en organische manier wordt geassocieerd met de inhoud en de doelgroep van de partner. Door middel van sponsoring overlay kunnen merken hun naamsbekendheid vergroten, hun imago versterken en een breder publiek bereiken, terwijl ze tegelijkertijd waardevolle samenwerkingsverbanden opbouwen. Het is een win-win situatie waarbij zowel het sponsorende merk als de partner profiteren van de synergie en exposure.