Het ondersteunen van een persoon, organisatie of evenement door middel van financiële of materiële bijdragen, in ruil voor zichtbaarheid en promotie van de sponsor. Dit kan variëren van het sponsoren van een sportteam tot het ondersteunen van een goed doel of het financieren van een kunstproject. Sponsoring is een strategische samenwerking waarbij beide partijen profiteren van elkaars expertise en bereik, waardoor een win-win situatie ontstaat. Het gaat verder dan alleen het geven van geld, het is een partnerschap gebaseerd op wederzijds vertrouwen en doelstellingen, waarbij de sponsor de mogelijkheid heeft om zijn merk te versterken en de gesponsorde partij de middelen heeft om zijn doelen te bereiken. Sponsoring is een krachtig instrument voor bedrijven om hun maatschappelijke betrokkenheid te tonen en hun merk te verbinden met positieve associaties. Het is een dynamische en creatieve manier om relaties op te bouwen en impact te maken in de wereld.