Sportsponsoring is een vorm van marketing waarbij een bedrijf of organisatie financiële of materiële steun biedt aan een sportteam, atleet of evenement in ruil voor exposure en promotie. Het doel van sportsponsoring is om de naamsbekendheid en merkloyaliteit te vergroten door middel van associatie met de positieve waarden en emoties die geassocieerd worden met sport. Het is een strategische samenwerking tussen sport en bedrijfsleven, waarbij beide partijen profiteren van elkaars expertise en bereik. Sportsponsoring kan variëren van kleine lokale initiatieven tot grote internationale partnerships en is een krachtig instrument om de kracht van sport te benutten voor zakelijk succes.