Het proces waarbij het gebruik van symbolen, woorden, of andere visuele of verbale middelen die dienen om een persoon, product, of dienst te onderscheiden van anderen, wordt gestaakt. Dit kan gebeuren om verschillende redenen, zoals een verandering in merkidentiteit, het beëindigen van een product of dienst, of het opheffen van een bedrijf. Het stopzetten van het gebruik van onderscheidende tekens kan leiden tot verwarring bij consumenten en vereist vaak een zorgvuldige communicatie en overgangsperiode om de impact op de betrokken partijen te minimaliseren. Het is een belangrijke stap in het beheren van merken en het handhaven van een consistente en duidelijke identiteit in de markt.