SWOT is een strategisch hulpmiddel dat wordt gebruikt om de sterke en zwakke punten van een organisatie te identificeren, evenals de kansen en bedreigingen in de externe omgeving. Het staat voor Strengths (sterke punten), Weaknesses (zwakke punten), Opportunities (kansen) en Threats (bedreigingen). Door een grondige SWOT-analyse uit te voeren, kunnen bedrijven hun positieve aspecten benutten en hun zwakke punten aanpakken, terwijl ze ook rekening houden met externe factoren die van invloed kunnen zijn op hun succes. Het is een krachtig instrument dat organisaties helpt om hun strategieën te verfijnen en hun concurrentievoordeel te behouden in een steeds veranderende zakelijke omgeving.